Viernes Santo en Vår Gård

En el hotel y centro de conferencias Vår Gård en Saltsjöbaden el personal ha tomado una iniciativa un tanto diferente para apoyar la investigación del cáncer de mama y también quiere animar a las mujeres a sentirse orgullosas de sus cuerpos. Al usar y vender camisetas con un estampado de senos pintados, el enfoque está en una parte del cuerpo muy personal y cargada de significado. Kadi Upmark, directora ejecutiva de Vår Gård, habla sobre cómo vieron la oportunidad de destacar dos temas importantes al mismo tiempo:

- Creo que casi todos conocemos a alguien cercano que ha sido afectado por el cáncer de mama de una u otra manera. Como mujer, es una lucha muy personal. Una lucha por la vida, pero también una lucha por perder una parte de ti misma y tu identidad como mujer. Se necesita tanto coraje como autoestima para atreverse a ser una misma y aceptar el propio cuerpo frente a los duros ideales de belleza actuales. Queremos apoyar a la Fundación contra el Cáncer de Mama, pero también que las mujeres seamos bellas tal como somos.

Las camisetas que el personal usará los viernes son de la marca de ropa TITS, fundada en 2015 en Ámsterdam por Mathilde Kamphuis y Nathalie Zoeterweij. TITS significa "This Is The Shit" (Esto es la mierda), con el objetivo de romper y visibilizar los tabúes sexistas. Quieren animar a la gente, de forma coqueta y descarada, a sentirse orgullosa de sus cuerpos y a atreverse a expresarse libremente.

La camiseta con el estampado de tetas fue una elección perfecta en relación con la campaña del lazo rosa en Vår Gård y el personal espera reacciones positivas de los huéspedes.

—Tenemos ganas de ser un poco más directas y descaradas de lo habitual y esperamos que esto se contagie a los huéspedes en forma de empatía, generosidad y un poco de humor. Además de las camisetas con el estampado de tetas, también vendemos flores rosas, batidos rosas y pasteles rosas en nuestra panadería y vinoteca —dice Kadi—. Todos los beneficios de las camisetas y de las ventas de los productos de la campaña rosa se destinan directamente a la Fundación contra el Cáncer de Mama.